國際化妝品集團公司:露華濃Revlon(REV)

露華濃公司Revlon, Inc.(NYSE:REV)創立於1932年,總部位於美國紐約,全職僱員7,100人,是一家全球性的美容和個人護理產品生產和銷售商,是MacAndrews & Forbes Inc.的子公司。

露華濃Revlon(REV)美股百科:

Revlon,中文名字露華濃,是黃霑取用自唐代詩人李白的清平調,由查爾斯.郎佛迅和他的哥哥約瑟夫以及一個化學家查爾斯.郎曼創立,是國際化妝品集團公司,從事銷售彩妝、染發劑、美容工具、香水、護膚品、抑汗/體香劑以及美容護理等產品,其願景是以最合理的價格提供富於魅力、激情和創新的高品質產品。

Revlon是全球最受歡迎的消費品牌加盟商之一。露華濃公司全球品牌包括Revlon®彩妝,Almay®彩妝、SinfulColors®彩妝、Pure Ice®彩妝、露華濃Colorsilk®染髮、露華濃美容工具、Charlie®香水、Mitchum®抑汗/體香產品以及Ultima II®、Gatineau®護膚品等,銷售點遍佈全世界六大洲,超過100個國家。

1962年上半年,露華濃開始在大中華區銷售,2013年12月31日,Revlon宣布,因中國市場業績不佳,於2014年2月退出中國市場,並裁員1,100人。

Revlon於1932年從唯一一個產品——「指甲油」開始,集結有限資源,開發出獨特的制作生產流程,使用顏料取代以往的染料,調配出色澤鮮豔亮麗的不透明指甲油。很快從美容院揚名,進駐百貨公司,並成為開價藥房的明星產品。短短六年間,就打破百萬美金生意額。

從20世紀50年代開始,Revlon推出呼應時裝潮流的一年兩季唇膏指甲油系列,並於1955年在紐約證交所上市。有強大的財力為後盾,Revlon開發了更多姐妹品牌,並開始了一連串的收購。最初的布局很周詳,比如1956年與「意大利王妃」Princess Marcella Borghese創辦Borghese走高端精品路線,UltimaⅡ則是主流專櫃品牌,Revlon以親切價位走四通八達的大眾市場。可是,集團嘗試開拓化妝品以外的個人日用品行業,後收購Knomark鞋油公司、清潔產品Ty-D-Bol、電動剃須Schick等等,大多數都慘淡收場,不了了之。

60年代的Revlon開始拓展海外市場,廣告起用美國糢特,將「美國形象」推廣到世界各地。1973年經典的Charlie香水問世,廣告以穿Ralph Lauren套褲裝的ShelleyHack歌頌獨立自主的職業女性精神而大獲成功,亦是業界首款以穿褲裝的女人為主題的香水廣告。Revlon集團眼光準確地瞄準隱形眼鏡市場及醫療市場,先後收購Barnes-Hind、Lewis-Howe等,1979年時,營業額突破10億美金,在醫療市場的開發甚至超過了品牌的美容業務,從另一個角度來看,也埋下了日後的危機。

80年代中期,面對美國本土EstéeLauder雅詩蘭黛化妝品集團在高端市場的強大圍攻,個人日化公司Procter & Gamble 寶潔蠶食低價市場,加上來自歐洲L’Oréal集團及LVMH集團蔓延布局,Revlon的經營露出疲態。1985年以27億美金售於野心金融家RonaldPerelman旗下MacAndrew & Forbes Holdings投機財團的子公司PantryPride後被當成抵押籌碼,欠下29億美金巨債。出售了旗下虧本行業,精減集團經營後,90年代決心重振Revlon核心的美容事業,進一步加強品質與技術。光澤潤色粉底SkinLight、抗衰老的修護再顏粉底Age Defying都不斷獲得好評。最新推出一組limited edition限量系列,從顏色、質地、素材,到包裝都讓人驚豔,名字更是取得夢幻、性感。

1996年,Revlon進入中國中文名字「露華濃」,出自李白名句「雲想衣裳花想容,春風拂檻露華濃」。縱觀蕓蕓國際化妝品牌,中文名字翻譯得最漂亮又最貼切的,Revlon露華濃一定名列前茅。產品偏重彩妝、美甲、美發。其中,任何質地的粉底都分三種配方,照顧中性肌膚、混合性肌膚、幹性肌膚。

露華濃Revlon收購記錄:

  • 1932年,Revlon公司創立;
  • 1955年,Revlon公司IPO,發行價12美金;
  • 1957年,露華濃收購鞋油公司Knomark,並與1969年出售寫有生產線;
  • 1967年,Revlon收購U.S. Vitamin and Pharmaceutical Corporation;
  • 1970年,露華濃收購deodorants的Mitchum生產線;
  • 1985年11月5日,Revlon作價27億美金出售給 Ronald Perelman’s MacAndrews & Forbes的全資子公司Pantry Pride(後更名為Revlon Group, Inc.);
  • 1991年,露華濃出售可伶可俐品牌(Clean & Clear)給強生公司Johnson & Johnson;
  • 2011年3月,Revlon收購美甲產品公司Mirage Cosmetics;
  • 2013年8月,Revlon Consumer Products Corp.從CVC Capital Partners手中購買了Colomer Group;
  • 2016年6月16日,露華濃宣布收購伊麗莎白雅頓。

露華濃Revlon(REV)美股投資:

  • 參考資料:
行情=直達行情=評級=查看評級=
百科=美股百科=機構=10大股東=
官網==官網==分析==其他==

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