中概股:網紅電商 如涵控股Ruhnn Holding(RUHN)

杭州如涵控股股份有限公司Ruhnn Holding Ltd.(NASDAQ:RUHN)創立於2001年,總部位於中國杭州,全職僱員971人(12/31/2018),公司業務主要涵蓋三大板塊,一是紅人經紀,挖掘、培養、孵化新媒體意見領袖;二是營銷推廣,從廣告代言到品牌營銷的全案咨詢;三是電商業務,利用紅人形象打造店鋪品牌。

如涵控股Ruhnn Holding(RUHN)美股百科:

如涵控股成立於2001年。從公司官網資訊來看,其定位「網紅孵化」公司,業務主要涵蓋紅人經紀(挖掘、培養、孵化新媒體意見領袖)、營銷推廣(廣告代言、品牌營銷咨詢)、電商業務(利用紅人形象打造店鋪品牌)等。

近幾年,如涵孵化的網紅代表有張大奕、大金、蟲蟲等,截至2018年11月5日21時,上述三人在新浪微博的粉絲數量分別達到892.7萬、345.6萬、336.9萬,淘寶店鋪的粉絲數量分別為934萬、316萬、102萬。

根據Frost & Sullivan的報告,從2018年的營收數據來看,如涵控股為中國最大的互聯網關鍵意見領袖(KOL)推動者;截至2018年12月31日,從總交易額、簽約KOL數量、粉絲數以及在線商店數量等數據來看,公司也是電商領域最大的互聯網關鍵意見領袖推動者。截至2018年12月31日,公司擁有113名簽約KOL,在中國各大主流社交媒體平臺上共累積有1.484億粉絲。通過公司的KOL,公司分別在2017和2018財年以及2019年財年的前三個季度,在各類電商平臺上促成人民幣12億元、20億元和22億元的總交易額。

根據Frost & Sullivan的報告,公司通過全方位的服務糢式開創了網紅生態系統的商業化,如涵控股將電子商務價值鏈的關鍵步驟整合在一起:從產品設計、採購、網店運營到物流以及售後服務等。在這一糢式下,如涵控股在第三方平臺上擁有並運營在線商店,大部分商店以公司的KOL名義開設;並通過向消費者在線出售公司自己設計的產品獲得收入。公司還為旗下的KOL提供職業培訓與支持,幫助他們塑造獨特性格、提高熱度以及增加粉絲群。如涵控股還為不同的KOL設立不同品牌,基於每個KOL的獨特個性來設計和生產品牌產品,以迎合KOL粉絲群的品牌,而KOL則在社交媒體上為產品背書。

如涵控股Ruhnn Holding(RUHN)历史百科:

  • 2014年12月份,如涵控股獲賽富投資基金A輪融資;
  • 2015年10月份,完成1200萬元的B輪融資,投資方包括賽富投資基金、君聯資本、遠鏡創投、昆侖萬維;
  • 2016年8月份,如涵控股正式登陸新三板;
  • 2016年11月份,完成新一輪超4.3億元的融資,投資方包括阿裡巴巴、金石投資、聯想控股旗下的君聯資本等;
  • 公司在2017年推出了平臺糢式,為品牌和其他商家提供KOL銷售和廣告服務;
  • 在登陸新三板不足兩年後,2018年4月26日,如涵控股宣布公司股票將在全國中小企業股份轉讓系統終止掛牌,摘牌原因為「配合公司未來發展及戰略規劃的需要」。

如涵控股Ruhnn Holding(RUHN)招股說明書:

  • 如涵的股權結構中,創始人馮敏持股為29.27%,為公司最大股東。公司高管孫雷持股14.59%。在機構投資者方面,阿裡巴巴持股8.56%,君聯資本持股8.54%。
  • 2017財年(截止2017年3月31日的一年),如涵淨營收5.779億元,包括產品銷售營收5.724億元,服務營收5457萬元。2018年財年(截止2018年3月31日的一年),如涵產品銷售營收9.125億元,總淨營收9.475億元。
  • 從2018年4月1日到12月31日,如涵控股9個月的營收為8.56億元(約1.24億美元),上年同期為7.51億元。這9個月裡,如涵淨虧損5750萬元,上年同期的淨虧損為2613萬元。
  • 如涵2017年財年的總營收成本約為3.65億元,毛利2.12億元;在費用方面,配送費用(fulfillment expenses)達到6941萬元,銷售與營銷費用9781萬元,總務及管理費用6710萬元,運營虧損2182萬元,淨虧損4013.7萬元,歸於如涵控股有限公司的淨虧損約為5538.4萬元。2018財年,如涵總營收成本6.43億元,毛利3.04億元;配送費用1億元,銷售與營銷費用1.46億元,總務及管理費用1.3億元,加上其它營業收入71萬元,總運營虧損7235萬元。該年淨虧損8995萬元,歸於如涵控股有限公司的淨虧損約為1.04億元。
  • 截止2017年12月31日的9個月,如涵總淨營收7.51億元,毛利2.61億元,運營虧損1252萬元,淨虧損2613萬元。截止2018年12月31日的9個月,如涵總淨營收8.56億元,毛利2.86億元,運營虧損4745萬元,淨虧損5750萬元。
  • 截止2018年12月31日,如涵有現金及現金等價物1.5651億元,有限制性現金1486.6萬元。
  • 截至2018年12月31日,公司已經與501個品牌、28家第三方在線商店建立合作關系,向消費者推廣他們的品牌和產品。
  • 如涵目前共有113個簽約網紅(KOL,其中包括三名頂級KOL和七名成熟的KOL)、1.484億粉絲,91個自營網店(複購用戶39%)。

如涵控股Ruhnn Holding(RUHN)美股投資:

杭州如涵控股股份有限公司Ruhnn Holding Ltd.(NASDAQ:RUHN)計劃於4/3/2019 IPO登錄納斯達克,發行價12.5美元,發行1000萬股,募資1.25億美金,Citigroup/ UBS Investment Bank承銷。

  • 參考資料:
行情=點擊直達行情=財報=財報日及評級=
百科==美股百科==機構==前10大股東==
官網==公司官網==分析==財報及其他==

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